凡人至上——2026 内容消费趋势

报告从“叙事权下沉”出发，判断宏大叙事、完美人设和精英式引领正在失去吸引力，具体、鲜活、甚至带着毛边和噪点的普通人成为内容主角。全书横跨六类产业：娱乐与内容关注小人物、短剧、综艺、音乐和播客；商业与消费讨论微触点创意、反套路真实、“寒酸美学”和更务实的消费智慧；文旅从追逐远方转向附近、县城与自我试炼；科技观察 AI 从神级玩具变成普通人的生产工具；公共议题重新重视凡人的家事；健康与体育回到肉身感受、即时效能和在地认同。报告还提出新的广告价值尺度：用户是否愿意主动观看、分享并期待下一次内容，品牌是否能提供明确的情绪价值，而不只是完成一次打扰。核心观点是，经济不确定、AI 普及和对宏大表达的疲惫，共同推动内容权杖从机构转向个人。品牌不能再以高高在上的灯塔自居，而要成为用户生活里的“搭子”：接得住真实情绪，尊重普通人的表达，提供小而确切的帮助。营销应从造神转向侍人，让普通人参与解释、创造和传播品牌。这意味着从替消费者定义成功，转向理解真实处境，并提供能够参与、感受和验证的日常价值，而非只生产看似真实的内容。