INSIGHTS
AI Marketing Brief ↗
为营销决策者筛选值得关注的 AI 变化，并把新闻转译为可行动的营销判断。
走进赞意：上海、北京办公室 Room Tour
两支短片，带你看看赞意人在上海与北京工作、讨论、碰面和一起生活的空间。
赞意办了一场增长共识营：AI、人、Go-to-Market（以及一个 23 岁的 AI builder）
用一天半完成一次集体校准：让 AI 改变工作起点，让优势进入团队协作，让营销服务更靠近客户的经营现场。
生意叙事方法论
从事实、认知、共识、故事到内容，把社会张力转化为品牌定位、策略、口号与可执行的生意动作。
“凡人皆有好抱”：赞意 hugs 好抱 2025 年公益实践年报
2025 年，hugs 好抱围绕五个领域落地 22 项公益行动，让微小但持续的善意进入能够长期运行的项目。
把自己活成故事——2026 中国五大热点行业叙事风向
从 AI、快消、茶咖、服饰与汽车五个行业，观察技术、产品、资本、用户与品牌叙事如何变化。
五全明星营销方法论
用全人群、全周期、全渠道、全域与全链路，把明星合作从一次豪赌升级为可规划、可衡量的增长投资。
下沉市场的 11 个生意洞察
“下沉市场”不是一个统一人群，本地关系、年龄结构、渠道信任与生活场景共同决定生意。
为什么有些品牌很快走红，又很快消失？
种草效率会衰减，真正稀缺的是持续提出议题、组织讨论并形成号召的能力。
持续买买买：少关心用户心智，多关心用户行为
仅仅改变认知，并不必然带来持续购买；品牌还需要进入消费者已有的生活习惯。
品牌卖点说明书：为什么你有卖点，但不卖货？
卖点不是产品信息的罗列，而是消费者在具体场景里愿意为之行动的理由。
市场人的 KPI 大迁徙：从“占有率”到“话语权”
品牌之争正在从谁被更多人想起，转向谁能提出一个让人信服的判断。
赞意携手浙江理工大学成立生意叙事研究院，发布《生意叙事 2.0》白皮书
研究院连接高校学术与业界实践，共同推动生意叙事研究及其在人工智能时代的企业应用。
凡人至上——2026 内容消费趋势
宏大叙事退潮，具体、鲜活、带着毛边的普通人成为内容主角。
生意叙事 2.0——赞意内部实操手册
从企业本体、目标角色、时代命题、文化原型与行业暗流，把生意叙事推进到执行。
AI 时代的企业叙事
当信息、内容与表达可以被快速复制，企业更需要经营无法轻易被复制的本体、角色与关系网络。
生意叙事——内容战略白皮书
讨论品牌为什么需要从单次传播走向持续叙事，并让内容重新连接经营问题。
中国播客商业化白皮书
从播客生态、听众、主播、平台与品牌合作出发，分析中国播客商业化的独特条件。
生意型内容方法论白皮书
内容不只完成传播任务，还要进入生意链路，服务清楚的人与行动。
内容增长战略白皮书
以“渗透率 × 想得起 × 买得到”为框架，讨论内容如何形成持续转动的增长飞轮。
CP 圈层品牌营销报告
分析 CP 圈层的内容生产、互动习惯、商业接受度与风险边界。
电竞圈层营销报告
区分核心玩家、赛事观众与泛娱乐人群，避免把电竞简单等同于年轻流量。
滑雪圈层营销报告
理解由运动体验、装备、社交身份与生活方式共同构成的滑雪圈层。
路人粉圈层营销报告
明星营销不能只服务核心粉丝，还需要理解路人粉的态度、触媒与消费特点。
垂直圈层营销报告
随着大众市场分化，小众共同体成为品牌理解消费文化的重要入口。
明星营销指南
从信任代理、流量代理到销售代理，系统梳理明星营销的演进与关键节点。
品牌娱乐力进化报告
娱乐营销不只是明星与 IP 的资源购买，它需要进入品牌内核与全链路体验。